门窗企业可从三方面减轻价格战伤害

  价格战一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为。作为一种竞争手段，价格战归根结底是企业在产品、渠道、市场等方面的争夺。门窗企业如果想要减轻价格战带来的伤害，可从三方面去努力。
一、提升产品品质，完善售后服务
  近年来，门窗市场产品高度同质化，这也是价格战形成的最大原因。门窗企业中只有极少数企业用心钻研产品，多数企业在扩张市场、提高产能，正因为这样，在价格战来临时，只有很少企业能够抵挡。其实，在“后价格战”时期，企业应该关注产品，提高产品质量，完善产品细节，来提高产品议价能力，增加利润空间。另外，服务对产品的附加值也比较可观。目前门窗行业的售后服务并不完善，大部分客户对门窗产品的保养维护知识还不够了解，完善售后服务可以成为增强竞争力的有力武器。
二、打造品牌，提高溢价能力
  在门窗行业里，大部分的门窗企业的品牌塑造能力较差。品牌的广告语辨识度很低，几乎都是前篇一律地告知客户企业是做门窗的。而其他行业的广告语，如格力“好空调，格力造”，海飞丝“去屑实力派，当然海飞丝”和王老吉“怕上火，喝王老吉”，简单凝练，包含了企业的态度和实力，让人们有了选择它的理由。另外，产品商标、外形设计、外包装等方面设计时也要释放品牌魅力，再配合产品质量和优质的服务，给品牌赋予内涵，可以提高品牌的溢价能力。
三、讲求营销策略，培养优秀人才
  因为以前高毛利润、低竞争的市场状态，所以门窗企业较少注重营销策略，但是这明显已经不适用于现今竞争激烈的市场。对于现今激烈的市场竞争而言，营销是非常重要的。优秀的营销策略，既能满足客户需求、扩大市场占有率，还能打击对手，一举多得。门窗企业也要注意培养或引进优秀的营销人才，，为企业更好发展出谋划策。
  门窗面对价格战时，更应该认识到自己的不足，努力改变自身，制定有效的策略，这样才可以扭转局势，为企业的发展创造优势。